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導讀:關于網絡平臺及它們所提供的巨大機遇,我們已經作了很多探討,但還遺漏了一個重要的亟待解決的問題。我們這些利用新媒體平臺來建立聯結并交流互動的人,當下正面臨著信息過度飽和

發表日期:2020-04-21

文章編輯:興田科技

瀏覽次數:8959

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關于網絡平臺及它們所提供的巨大機遇,我們已經作了很多探討,但還遺漏了一個重要的亟待解決的問題。我們這些利用新媒體平臺來建立聯結并交流互動的人,當下正面臨著信息過度飽和的處境??纯聪旅娴臄⑹鍪欠裾莱隽四愕男穆?。

每天你的e-mail收件箱里都擠滿幾十封封郵件亟須處理。你在QQ上有幾百個好友和聯系人,而且其中一些人的更帖頻率很高。你在新浪微博上也有賬戶,你在這里關注的另一些人的內容更新甚至更加頻繁。你瀏覽很多人的博客,在網絡上閱讀大量的新聞資訊。你在優酷、樂視和愛奇藝這些網絡視頻網站上觀看視頻。

老實說,有那么多的信息來源,以至于你會遺漏重要的聯系人的信息。一半數量的關注人發來的簡訊被你跳過去了,你也無法及時對郵件作出回復。而與此同時,你渴望消費信息,渴望獲取更多動態資訊。因為生活在信息浪潮一波蓋過一波的時代里,你害怕會被人甩在后面,甚至希望自己就是下一個大熱門話題的挖掘者。

你并不是一個有這種體驗的人。我們認識的每一個人都在經歷同樣的處境,也包括你的目標受眾在內。對此,你該如何去應對?如何從噪聲和干擾的裹挾中走出來?下面將提供一組應對之策,幫助你認清處境的同時了解到該如何去做。

應對策略1:有針對性地進行內容創作

先明確一點,你在社交平臺(包括e—mail郵箱在內)上所創作的每一篇帖子都屬于資訊。你是在為自愿加入并接受這份資訊的人群隊列提供信息補給,而人們會對你分享的內容的價值作出評判。

你必須從你希望如何利用自己的平臺如何利用這一角度,來思考如何進行有意識的內容創作。不必過于嚴陣以待。請不要誤以為我們是要你公事公辦,避免彰顯自己的個人風采。恰恰相反,我們提倡的是:展露真我。

不過我們確實強調內容的針對性。且問一問你自己,你試圖通過所分享的信息資訊吸引到哪一類人。然后再問問自己,你所分享的內容對于你的目標讀者來說是不是有價值、有趣,甚至稱得上是不可抗拒的。還記得我們在部分所提到的將自己的平臺視作一家新興電視臺,并有針對性地設計自己的節目嗎?對于現在所討論的問題,那些內容會派得上用場。

應對策略2:迎合移動終端

社會發展的趨勢無法避免,智能手機和平板電腦正取代筆記本電腦和臺式計算機,成為信息交流工具和娛樂消費配備的選,越來越多的人通過3英寸或7英寸的智能電子設備接收你的分享。如果你不是在創作適用于移動設備的信息資訊,那么在這場平臺游戲里,你終將丟失自己的陣地。如果你做不到足夠簡潔,以適應那些總是在智能手機上迅速翻閱內容的人的消費習慣,那么你就會失去他們。

下面列舉的方法,是你馬上(而不是等到下個月)就應該用起來的速證之法。

1、為你的網站制作手機版應用,這用不了多少費用。作此努力的真正目的在于,弄清楚當人們不坐在桌前而是手執移動設備查閱信息時,希望在你的網站上獲取到什么。而你得到的答案也會不同于人們面對大屏幕的電腦設備時作出的回應。

2、舍棄使用HTML郵件模板,學會簡潔表達。你仍然可以發送HTML式的郵件,不過要多用文字表達,并減少圖片的使用。

3、將你的郵件凝縮成一個單純的行動號召,在一開始便對你試圖明確的觀點作出解釋。人們在讀完前兩行的內容后會決定是否給予回復。你可以用大約25個字來說服對方采取行動。所以,做出聰明的選擇吧

應對策略3:制作電子書、段視頻和信息圖

人們對于內容的消費比以往更快。對我們來說,這差不多算是個好消息,壞消息是他們希望資訊能夠簡潔、再簡潔一些。人們不再捧著《白鯨記》這種長篇巨著細細咀嚼,他們如今消費的是“一口吞’’的微博帖子,之后便是諸如視頻和信息圖這類以視覺化形式呈現的信息。如果希望自己的平臺存活下去,你就必須遵循受眾的口味來進行內容創作。

人們對于電子書、視頻以及信息圖的大量消費,超過了以往任何時候,但與此同時,他們對于單純的文本信息的興趣也在日見下滑。要為讀者創作適宜于他們的平板電腦翻閱的電子書籍;為他們創作方便一次看完的濃縮視頻(時長三分鐘或更短);制作簡單直觀的視覺化信息,繪制信息圖或者以形象的圖畫來傳達費解龐雜的觀點和數據。

再重申一次,依循‘‘簡潔’’原則。你創作的任何內容都應當以模塊結構來組織、方便移動設備進行下載,而且內容足夠令人信服,以此來保證讀者的注意力專注于次。

應對策略4:避免多平臺內容同步

如果你在不同的社交網站上都有賬號,并選擇將同樣的信息重復發布于不同的平臺上,這時的過飽和問題就會被加劇。而且,現在的趨勢是,只要你設置相應的服務,許多社交平臺都可以實現內容的同步。例如,許多人都將他們在足跡網站QQ上的內容更新同步到了微博和其他社交網站上。還有一些人在微博賬號和微信賬號之間設置了同步。凡此種種,也相應滋生出了許多潛在危機。

如果你對自己所有的社交平臺實行同步關聯,在不同平臺上重復發布相同的內容,那么,那些在不止一個網站上選擇關注你的讀者就會多次接收到同一內容。這樣一來,你所發布的信息在感染他人,進而促使他們付諸行動的概率將會大大下跌,甚至有些人可能會取消對你的關注或者不再繼續訂閱。結果是,你在受眾心中的地位下降或被拋置腦后,從而影響到平臺影響力的擴展,并損傷了平臺穩步成長的勢頭。

所以,拋棄這種做法,并轉而對每一個平臺上的內容發布都維持一個獨特的基調。讓微博上的內容更新跟QQ或百度之間拉開差距,將信息發布在維護商業人脈關系的職業社交網站拉勾網上時,對其內容的措辭風格作另一番潤色。

通過內容同步,你正將沒有助益的內容輕率地曝光于你的社交平臺之上。認真回顧一下你發在微博上的前20條微博推文。你希望這些內容全部同步到你在職業社交網站拉勾網的注冊賬號里嗎?應該不會吧。如果你在足跡網站QQ上的簽到記錄被同步顯示在拉勾網平臺上,讓你的客戶看到你在項目約定的后一天5次出沒星巴克的信息,將會造成什么影響?

因此,要切斷平臺之間的內容關聯,當你對每一個平臺網絡的管理都能夠實現獨立自成體系,那么所有平臺的效益都會獲得提升。所以,接下來你該怎么做?

應對策略5:注意分寸

隨著時代的發展,這一問題已趨于現實。下面的內容是關于如何沖出嘈雜與干擾,樹立影響力,進而創造出價值。

對比度討論的是如何從過飽和的信息中脫穎而出,曝光度是一個必須處理得當的問題,以避免過度的飽和淡化信息的價值。盡管你必須找到有效的方法與人們發生聯結并盡力吸引他們的注意力,但若掌握不好分寸而將自己過度暴露于人前,等待你的將是被忽視的結果。共鳴水平同樣關鍵,在后面的部分你將看到自己分享的內容若能滿足那些你想要與之建立聯結的人的情感訴求所具有的重要意義

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